·鐵匠的錯誤
有一位鐵匠平日總是挑著擔子巡迴鄉里，為村民修補器具。因為他的手工精巧，心地善良，價格又公道，所以生意一直都很不錯，以此手藝養活全家綽綽有餘。
有一天，鐵匠照例挑著擔子走在馬路上，希望能攬些生意。忽然間，他聽說皇帝的御車即將經過的這裡，他趕緊閃開並趴在路邊，希望能瞻仰皇帝的聖顏。
沒想到的是馬車聲並未如預期的那樣消失在遠方，鐵匠好奇地抬起頭一看，卻看到御車就停在他的面前，他當即嚇得趴在地上猛磕頭。
原來，當皇上經過鐵匠時，看到擱在他身旁的擔子，認為他應該是名工匠，恰巧皇冠因為車子過於震動而有些鬆脫了，所以要他修理。
鐵匠跪在地上將皇冠修好，皇上看了他精巧的手藝之後，很是滿意，於是鐵匠得到了一百兩銀子的賞賜。
鐵匠興奮地由小路奔跑回家，卻看見一隻猛虎堵在小路出口。鐵匠非常害怕，但等他仔細一瞧，發現這只猛虎似乎並無惡意，它高舉一隻前爪，面露痛苦的表情。
鐵匠大膽地走過去一瞧，發現老虎的前爪心裡紮著一根竹刺，他急忙取出工具，將竹刺拔了出來。老虎為了報答鐵匠，還特地銜來一頭鹿作為報酬。
這位鐵匠得意非凡，從此不再巡迴鄉里為人修補，而在自己的家門口掛起招牌，招牌上寫道：專修皇帝帽子，兼拔老虎刺。
從此，鐵匠的生意越來越少，連家人也養活不了了。
營銷啟示:
拿偶然的機遇作為安身立命的基礎，不踏踏實實地工作是鐵匠所犯的錯誤。市場中有許多企業可能是依靠一些偶然的機遇發展起來的，但是機遇不是每天都有的，只有依靠培育企業資源和營銷能力，順應市場環境的變化，準確定位目標顧客，企業才有生存的空間。