突破常規廣告模式，奔馳汽車的新廣告邀請大眾參與創意過程，獲得了不凡的宣傳效果。
傑克有一輛奔馳汽車。這週末，他推辭了一個聚會，也沒有外出遊玩，老老實實待在家裡，只為等待晚間的一個電視節目。20點了，電視上正在播放好萊塢大片，傑克有些不耐煩，每分鐘都抬起手腕看一下表，他希望這電影趕快結束，他可以早點看到廣告。
在他焦急等待中，20點30分終於來到，傑克終於等到這個激動人心的時刻——廣告是一個故事。說唱歌手KaneO是一個巨星，生活中成天被狗仔追蹤拍攝。這天晚上，他要去參加一個地下的演唱會，奔馳座駕開了過來，為了保密，他必須盡量選擇城市小巷窄道，車快速奔馳，不曾想還是被人發現了，越來越多的人追了過來，KaneO的駕駛員，不得不選擇偏僻的巷道，快速飛奔，車開到一條死胡同，無奈之下，駕駛員只能從一個很窄的垃圾堆邊穿插而過……
看到這裡，傑克興奮得大聲呼叫。
原來，這是他設計的廣告，準確地說，剛才車輛行駛的地方，是他提供的線路。
傑克並非廣告公司的導演，也不是奔馳公司的宣傳人員，怎麼會為奔馳公司設計廣告呢？
原來，奔馳公司新開發了NEWA-Class車型，為了更好地推廣這款車，自然要做廣告，宣傳部門卻不願意按照常規廣告拍攝，請大明星、大製作，人們早看慣了這樣的廣告，為了新的營銷，他們費盡心思，終於想到一個辦法。
首先，他們在英國電視台購買了五分鐘廣告時段，邀請說唱歌手KaneO和一名專業的車手參與拍攝過程，故事就是類似明星被狗仔媒體追逐的劇情，故事只拍了一分鐘，就停了下來，然後屏幕上出現一堆文字——奔馳請您拍廣告，下面，是活動官方網站的網址，字幕持續了四分鐘。
人們都對這個廣告格外好奇，初看的時候，都以為電視沒有信號了，畢竟不會一個字幕靜止四分鐘，當電視恢復下一個節目的時候，他們才知道，這真的只是一個廣告。
很多人懷著好奇的心裡，登錄奔馳官網，瞭解活動的詳情。原來，奔馳公司打破常規，希望得到更多人的參與，從而策劃了這樣的營銷方式。
大家積極參與，有人建議從白金漢宮前行駛，有人建議鏡頭要出現鐘樓，也有人提出某條小道特別適合，還有人希望駕駛員的衣服可以更換一下顏色，如果採取了某個人的創意，提供者將會獲得免費擁有NEWA-Class奔馳車一年的使用權。越來越多的人參與進來，都想為奔馳公司設計廣告。
到最後，奔馳公司根據大家的建議，拍攝出三個後續的故事，選擇不同的場景路線。視頻拍好以後，再次放到官網上，請大家投票決定，最終在電視上播放哪一個版本。
傑克不僅僅為擁有NEWA-Class奔馳車一年的使用權而開心，而是作為一個普通的人，自己的設計被採用並且投放到電視上，才是最高興之處。而奔馳公司，通過這種廣告方式發動了更多人的參與，引起巨大的關注，獲得了最大的宣傳效果。