想像一個尷尬的情境：你禿頭了，幾縷稀疏的頭髮遮不住發亮的腦門，你顯然很在意，也很苦惱。有一天你到機場候機，你正沉迷於玩手機時，廣播突然響起：「禿頭的旅客請注意……」，想像一下，這一刻你會是什麼感覺，是不是會心驚肉跳？是不是會放下手機，驚訝地猛然抬起頭？
每個人都有他敏感在意的煩惱，可能是肥胖、皮膚粗糙，也可能是演講結巴不自信或多年沒有升職加薪。直接指出你的讀者的煩惱，就能迅速地吸引他的注意「啊！這就是我啊！」接著馬上給出解決方案，這時他就會特別想看。
當你口渴的時候，如果給你遞來一杯水，你一定想喝；當你背癢的時候，給你遞來一根撓癢棍，你一定想要，你的讀者也是一樣。
這門課教你十倍速讀
李強（化名）是一名「職業讀書教練」，潛心研究閱讀方法多年，他發現人們經過科學訓練，真的能做到「一目十行」，用幾天碎片時間就能讀完一本書，並且充分理解書中內容。他把自己的訓練方法整合製作成音頻課，在網絡上售賣，標題為「李強教你十倍速讀」。當他在其他微信大號上推廣時，他也用這個標題，結果反響平平，這讓他有些沮喪。一次偶然的機會，他認識了一位營銷界前輩，前輩很直接地指出：這個標題太平淡，缺乏吸引力。
新年禮物│拖延症晚期也能1年讀完100本書
人們為什麼需要速讀？大家在讀書這件事情上有什麼煩惱？營銷界前輩經過調研和思考，敏銳地發現：這門課的受眾以職場白領為主，職場競爭激烈，他們害怕被社會淘汰，買了很多書想充電學習，然而到家後，他們又常常鬥不過自己的惰性，偷懶看劇打遊戲，新書翻了幾頁就不再讀。有一天，他們看著書堆積蒙灰，為自己的拖延症感到懊悔自責。
針對這種普遍心理，營銷前輩建議李強換上新標題，直接點出「拖延症晚期」，迅速喚起讀者的懊惱情緒「哎呀！我就是這樣」，馬上給出「一年讀100本書」的解決方案，如及時雨一般給讀者解脫，迅速吸引讀者的關注點擊。這個標題在一個女性電商公眾號首次投放，投放後僅3個小時，閱讀量就創下該號3個月以來的新高。
如何寫出一個精彩的實用錦囊式標題？
第一步，寫出讀者的苦惱。
你的讀者有哪些普遍存在的苦惱？找出來，寫在標題裡，並且要說得很具體 ，不要寫「演講不好」，要寫「一演講就緊張忘詞」，不要寫「身材發福」，而要寫「肚子一圈肉」，類似的好描述還有：噴嚏打不停、裝修累到快趴下、35歲還不是高管、股票被套睡不著等。
第二步，給出圓滿結局/破解方法
你先告訴讀者「你的煩惱，我懂」，緊接著你說「我這有解藥」，讀者就會特別渴望知道答案。
你可以給讀者一個「圓滿結局」，形容煩惱破解後的美妙效果 ，比如《手殘黨福利：5分鐘就能給自己換個新髮型》，缺乏動手經驗的女生看到這個標題，會感覺很有信心，想知道如何給自己做出新髮型。
你還可以告訴讀者你有破解方法 ，比如《男友鏡頭裡的你特別丑？有這簡單3招就不愁》，很多女性讀者看到後，拍著大腿說：「沒錯！我男朋友就是這樣，氣死我了！」接著她會很好奇：到底是哪3招？然後情不自禁地點擊閱讀。
實踐練習 實用錦囊式標題
已婚女性首選理財產品隆重登場
一個金融網站獲得多位商業巨頭的投資，雄心壯志地推出一款理財產品，號召家庭裡的財政大臣妻子定期投資，以低風險獲得穩定收益。這家網站撥出了一大筆廣告費，準備在都市女性媒體大規模投放軟文廣告。如果標題走常規寫上「已婚女性首選理財產品隆重登場」，吸引力明顯不足，這筆巨額廣告費投放後很可能石沉大海。
你和老公總是存不下錢？央視理財專家給你3個建議
這家網站的營銷人通過調研發現，目標讀者的普遍煩惱是：夫妻花錢沒有規劃，平時隨意消費，面對孩子教育、父母醫療等大額開銷壓力時，才發現存款不足，突然間喪失安全感，導致焦慮。所以標題第一步寫出「存不下錢」直戳讀者痛點，讓讀者感受到「這就是我的煩惱啊」。第二步給出破解方法，「央視理財專家的建議」，有「央視」光環顯得專業可靠，讓讀者好奇「我要看看大專家會給我什麼建議」，從而點擊閱讀。這個標題投在各大媒體上，閱讀量都表現突出，成為業內的經典案例。
當你用具體問題+破解方法寫標題時，我建議你想辦法引用權威專家的「破解方法」，會更強烈地激發讀者閱讀的興趣 。你的女性讀者想瘦出腹肌？她會對維秘女郎的建議感興趣，你的讀者想成為傑出創業者？他會對成功企業家的建議感興趣。
這些範例會給你靈感：《時尚集團總監：妙用掛燙機，百元貨燙出奢侈品質感》《當鼻炎大夫噴嚏不停時，他們總是會做這3件事！》等。
實用錦囊標題=具體問題（存不下錢）+圓滿結局/破解方法（央視專家3個建議）