作家，至少對於那些最優秀的作家來說，並不會在一開始就採用聚焦的方式來決定故事主題。一項讀者調查表明，變換寫作風格可以讓作家的書更加暢銷，但桃莉絲·基恩斯·古德溫19 不會因此停止寫她的歷史小說，而菲利普·羅斯20 也不會因此開始寫滑稽小說。史蒂芬·金（Stephen King）曾被要求評論一篇他讀過的故事。「不，」他歎息著說道，「這不是一篇好故事，作者忙於聽從週遭的聲音，然而他更應該傾聽自己內心的聲音。」
通過故事思維擴散品牌的過程就是按照市場營銷的概念逆向行動。在規劃階段，不要把注意力放在需求者的需求上，而是自內而外地研究品牌本身，以發現品牌到底能代表些什麼。
從定義上來看，成功的品牌，能同時在內外兩方面良好地體現品牌的理念。就讓我們先從理解品牌的內涵開始吧。首先，我們要從品牌自己的「文化歷史專家」（其管理層和僱員）身上挖掘它自身的含義。通常，需要借助一些工具來發掘一個清晰的品牌內涵，但有時這個內涵很難通過幾個詞來概括。至於這些工具是什麼，我們接下來會加以介紹。
當然了，這並不是說，在這個過程中不可以進行客戶調研。要知道，任何調研都有助於明確品牌與消費者之間的距離是近還是遠。調研能夠提供一個反饋，但也僅此而已。