有人說,假如把世界上的財富平均一下,若干年後,人們會發現,原來的富人還會是富人,窮人則還會是窮人。
成功與失敗也是如此,有些人的成功只是暫時的,有些人的失敗也只是暫時的。要想成功,首先要讓自己有配得起成功的本事。
18歲的雷軍進入武漢大學,從大學一年級開始,雷軍就希望自己能做一個與眾不同的人。為了實現這個目標,雷軍第一件事是從學習開始。為了不落後於人,他戒掉了午睡的習慣,把時間分割成以半小時為單位,為自己制定好每半小時的學習計劃。當時雷軍定的目標是希望兩年能上完大學,所以大一開始雷軍的課程量是同學的兩倍之多,雷軍是在那個年代武漢大學兩年修完所有課程的人,而且在那兩年裡面,雷軍應該席捲了武漢大學所有獎學金。
紮實的基本功,讓雷軍年少成名。他1992年加入金山;1994年,出任北京金山總經理;1998年,出任重組後的金山總經理,成為國內最年輕的CEO之一。
能夠從程序員成長為總經理,固然有金山這樣的平台、求伯君這樣的榜樣,但更重要的是,雷軍的能力讓他有足夠的自信。在大學裡,雷軍已經是一個程序高手,有例為證:雷軍大一寫的PASCAL程序,等他上大二時,這些作業都已經被編進大一教材裡了。但那時侯,雷軍的夢想是「一定要寫出能進入世界每一台電腦的程序」。
在大學創業失敗後,雷軍對此的結論是:「我覺得我自己對營銷,對經營管理都沒有太大的興趣,希望做一個知名的程序員來立足。」
人對自己的潛能最容易忽視,一個忽視了自己潛能的人,對自己未來的規劃往往不是很準確。雷軍在剛入金山的時候,自然也錯誤估計了自己的潛能。但形勢的變化,讓雷軍不得不重新考慮自己未來的發展方向了。
「我在加入金山的那一刻就認為我一定會成為第二個求伯君。」就是帶著這樣的想法,雷軍加入了金山。希望在金山這個曾經成就過求伯君的舞台上,自己有一番作為。雷軍是一個說了就做的人。為了這個夢想,他和他的夥伴開始編寫「盤古」。雷軍和他的夥伴埋頭寫了三年「盤古」程序,一千多個日子苦熬下來,殫精竭慮,盼來的卻是迎頭一盆冷水。金山力推的WPS系統一遇到微軟的阻擊,稀里嘩啦就敗下陣來。雷軍把「盤古」的失敗形容為「金山遇到了滅頂之災」。而他走技術發展,做第二個求伯君的夢想也隨之破滅了。
雷軍總結了「盤古」失敗的最重要的一個原因就是,只想技術立足,忽視營銷。犯了「酒香不怕巷子深」的錯誤。雷軍深信,學會兩條腿走路,是金山重新崛起必走之路。金山在營銷上的短板凸顯了出來。當時的金山,除求伯君外,雷軍的職位最高:「金山在危難關頭,我不能從自己的喜好考慮,這個時候,我不做營銷誰做?」
雷軍分析了當時的心理:「金山當時聚集著一大批程序高手,沒人願意幹營銷。要知道,做一個研發高手,自我感覺是非常良好的,轉做營銷,人生地不熟不說,還要從頭做很多工作,這個轉變首先是個心理的挑戰。首先,做研發做得很好,是件很舒服的事,為什麼要做營銷呢;第二,做營銷,你是新手,工資也會少很多。」
一個人如果只想找一個好工作,自然要從自己的長處著眼,找一個能充分發揮自己長處的工作。而一個人如果想要做一番事業,尤其是要創業,卻要從自己的短處入手。唯有如此,才能補上自己的短板。
當然,針對自己的短處下手,是很痛苦的,尤其像雷軍這樣一個以做程序見長的人,現在卻要走出書齋,去市場上做那些「沒有技術含量」的工作,確實不容易。但要想讓自己走得更遠,要想讓金山走得更遠,這是不二的選擇。
從1996年底,雷軍放下程序高手的架子,學做商人,開始惡補營銷。
他積極結識媒體:「差不多每家媒體都拜訪過,認識一二百記者沒問題」。
他虛心請教前輩。「跟天匯總經理沈紅交往,使我看到了一個公司應該怎樣做市場。」
站店面,雷軍和其他員工一樣從早上9點到下午5、6點。「我記得,有一個產品,我跟一個客戶講了半個小時,還是沒賣出去。而一個有經驗的銷售,幾句話就賣出去了。我當時真的不服氣,乾脆不賣了,看這個人到底跟客戶講什麼。」
雷軍親自站了6個月櫃檯,「這段經歷使我受益終生。」
就是這樣,雷軍他們總結出了一套自己的銷售方法,比如,怎樣拿資料給客戶看;給客戶講解產品的時候,不能只跟一個客戶講,一定要跟十個客戶講;在講時要搞清楚,怎樣能用一句話打動客戶,也就是怎麼能用最簡單的話把產品說清楚。
「應該講,當時的積累,不僅使我們知道怎麼賣產品,對今天寫廣告方案,抓產品賣點等都有相當大的幫助。比如,產品包裝怎麼設計,如果你常站店面,你就會注意,在那麼多產品中怎麼才能讓自己的產品一下就被別人看到。所以,金山的產品都是用黑體,不能用線體。」現在雷軍的小米公司,正是在營銷上的過人之處,讓小米似乎在一夜之間,紅遍大江南北。
市場不相信態度,不相信眼淚,也不相信資歷,而只相信本事。在市場上,有大把大把的錢在那裡,而能否拿來,就要看你自己有沒有本事。沒有本事而參與競爭,只能讓自己遍體鱗傷。
雷軍對此的認識是:「人要一個一個台階得上,缺的課一定要補上。做一行要愛一行,要把企業的需要變成自己的愛好,做什麼都要做成一個專家。」
市場經濟是強者通吃的世界,只有做到最好才有機會,否則,可能連喝湯的機會都沒有。
雷軍崇拜喬布斯,不光是喬布斯,一切專家和前輩,雷軍都虛心向他們請教。在做小米之前,雷軍更是精心準備:「當我決定做手機的時候,我見了100個人,才找到(周)光平博士(小米聯合創始人之一),我們倆一見如故,雖然第一面只談了兩個小時。開始,我找軟件公司圈子裡的,這個行業大家都熟悉我,很快找得到,但是硬件公司的人一個也找不來。那時候我跟林斌(小米聯合創始人之一)每天見很多人,我跟每一個人介紹我是誰誰誰,我做了什麼事情,我想找什麼人,能不能給我一個機會見面談談。」
有業內人士曾這樣評價雷軍:「雷軍很好學,小米手機就是在學習最好的榜樣,並希望在參數上勝出。他能從他身邊的任何人身上迅速學到東西。」
性格決定命運。可見,命運掌握在性格手中,而不是掌握在上帝那裡。
自己是自己性格的決定者。可見,命運還是掌握在自己手中。要做事情,要想成功,得先有做事情的本事。