·「貓房鋪」的新發明
1947年的冬天，在密執安州的卡索波裡斯，愛德華·洛厄正幫他的父親做木屑生意。
這時，有一位鄰居跑進來，想向他們要一些木屑，因為她的貓房裡的沙凍住了，她想換一些木屑鋪上去。當時，年輕的洛厄從一隻舊箱子裡拿出一袋風乾了的黏土顆粒，建議對方試試。
因為這種材料的吸附能力特別強，當年他父親賣木屑的時候，就是採用這種材料清除油漬的。這樣一來，那位鄰居的燃眉之急就給解除了。
幾天以後，這位鄰居又來了，她想再要一些這樣的黏土顆粒。這時靈光閃動，洛厄突然意識到自己的機會來了。他馬上又弄了一些黏土顆粒，分五磅一袋，總共裝了十袋。他把自己的新產品命名為「貓房鋪」，打算以每份65美分的價格賣出去。但是，大家都嘲笑他，因為一般鋪貓房用的沙子比這便宜得多。
但出人意料的是，洛厄的十袋黏土很快就賣完了。而且，這十個用戶再次找上門來，指名要買「貓房鋪」。這一下可輪到該洛厄發笑了，一筆生意，一種品牌，一種使命，就這樣開始了。
採用黏土顆粒做貓房鋪，促使這種小動物變成更受歡迎的寵物。同時，洛厄也因此而變得很富有。僅在1995年洛厄去世前的兩三年時間內，「貓房鋪」的銷售額就達到了兩億美元。也許可以說，正是洛厄的發明所帶來的生存條件的改善，最終使貓取代狗成為美國最受歡迎的寵物。
營銷啟示:
如何創業?如何發展?這是很多人創業之初積極探討的問題。有些人善於從一些微小的事物中發現商機並加以利用和發展，最後他們獲得了成功。他們的成功源於關注微小事物而產生的靈感，這一點非常值得我們借鑒。