·淘金的故事
塞翁失馬，焉知非福。世界上任何危機都蘊涵著商機，且危機愈重商機愈大，這是一條顛撲不破的商業真理。
這是發生在美國西進時的一個故事。聽說西部發現了黃金，許多夢想發財的人紛紛去那裡淘金，威廉也在其中，隨著挖寶隊伍來到荒涼的西部。
淘金是一個美麗的夢幻，也是一個絕好的發財機會，所以大家都義無反顧地投身其中。然而西部氣候乾燥，水源奇缺，生活非常艱難，連喝水也是一件非常難的事情。威廉想：淘金雖然十分誘人，但希望太渺茫，還不如現實一點，在這裡賣水呢！
於是，威廉毅然放棄了淘金，花了很大的功夫打了一眼井，並把井水經過過濾處理，裝進壺裡挑到淘金處去賣，由於方圓幾十里都沒有可以打水的地方，威廉的水很受淘金者的歡迎。
然而也有人嘲笑他，說他胸無大志，本來是到這裡來淘金髮大財的，卻幹起這種不起眼的生意來。這種小生意哪兒不能幹，何必跑到這裡來？
威廉毫不介意，繼續賣他的水。在賣水的同時，他又發現，淘金者的工具損壞得很快，而他們又急於淘金，不可能跑到幾百里以外去購買工具，所以他又專程到幾百里以外的城鎮拉回一車工具來。
這樣，他每次挑水賣水時就順便統計有誰需要工具，之後再送過來。由於沒有別的人賣水和工具，所以威廉是大家惟一的供貨者，因此價格雖然有點貴，但銷售量還是很大，錢財滾滾流進威廉的腰包。
最後，有確切的消息證實，有黃金只是一個謠傳，其實根本沒有什麼黃金可挖。結果大家都空手而歸，一無所有，只有威廉在很短的時間裡靠不起眼的小生意賺了一筆非常可觀的財富。
營銷啟示:
發現市場、進入市場、培養市場，這是營銷者的三個境界。當然，這個過程是逐步實現的。故事裡面的威廉的實際行為給我們提供了一個生動的範本，他發現了水和工具，接下來的進入就很簡單了，爾後的培養就顯得更順理成章，甚至連一個和他競爭的人都沒有，市場到這個地步就可以說被他完全掌握了。