2000年的時候，皮欽查火山曾發生過兩次大規模的噴發，火山噴出的水蒸氣和塵埃在火山口上空形成了高達20公里的蘑菇雲，宛如原子彈爆炸，在藍天的襯托下顯得極為壯觀。
火山噴發時，人們被這一自然奇觀驚呆了。與此同時，一些頭腦靈活的商人也捕捉到了商機。
火山噴發時的壯麗景象，被那些商人們請來的專業攝影師拍攝了下來，製作成招貼畫和畫冊出售，一時銷路極好，還有的商家考慮得更細，出售的卡片正面印的是火山噴發的壯麗景象，背面則是一位在當地人氣極旺的歌星的照片。其中一位商人說出了其中的秘密：當火山愛好者來時，就亮出正面；而當女孩子及歌迷光顧時，則以歌星的照片推銷。此外，更有商家在T恤衫上也印上了火山噴發的景象，把時間、地點也注上，別出心裁的做法，使T恤衫銷售異常火爆，尤其受到外國遊客的歡迎。
在當地有一位經銷口罩和防塵眼鏡的商人是這兩次火山噴發中獲益最大的。因為早在皮欽查火山噴發之前的一段時間，他便從新聞媒體中探聽到火山將要爆發的消息，還得到政府有關部門的證實，於是他備足了這兩種商品。果然，由於火山噴出的大量塵埃降落在周邊的城鎮裡，當地衛生局建議市民特別是中小學生外出時要帶上這兩種防護物品，從而使那個有先見之明的商人大賺了一筆。
在日常生活中，一件件看似不起眼的事情在頭腦靈活的商人看來，都是莫大的商機。