如何確認一場新的媒體革命正在發生？
四十不惑？其實是四十不服。
多年前，有一位叫陳凱歌的導演，在接受《北京青年報》採訪時談到他的新片《荊軻刺秦王》，說了一句話我至今印象極深——「每個人都有其歷史自覺性。」
我們這一代媒體人呢？在大時代的轉折、裂變、重新捏合的歷史流沙之中，我們該主動扮演什麼角色，不激不隨、順流逆流、和而不同？
四十歲的這一天，是普通的一天。既沒有一覺醒來大徹大悟，也沒有閉目合什四大皆空。零碎的工作、微信、市聲和各種信息填滿了每一分鐘，使你既不可能停下來斟酌生活的本身，也不可能留出空當咀嚼時間的本身。無可追憶，未及回望，當24小時/1440分鐘/86400秒流盡，新的一天就像沙漏一樣翻個個兒，重新開始循環。
一句話，缺乏任何歷史感。
四十不惑？其實是四十不服。
中年人生也可以不那麼油膩，不那麼庸常，不那麼自我厭惡。
不惑，是你自認為生活的皺褶已被熨平，是你下意識地迴避那些更終極的疑問，是你想和這個世界和談。
但我想試試追求另一種意義上的不惑——想清楚人生下半場的目標到底是什麼。
墓碑。當我死去，如果墓碑上只是刻著「這裡埋葬著一位前媒體人」，想想都覺得無聊。在過去的2年多時間裡，我反而陷入了人到四十最惑的階段，那些確定人生新方向的同齡朋友們所擁有的清晰感和奮不顧身，太讓人嫉妒了。
過去10多年在古典媒體行當裡打鐵鑄劍一般的線性生涯驟然被互聯網打斷，老臣的倉皇辭廟尚且可諒，而新媒體衝擊帶來的最可怕的後果是，一代最有才華的年輕人不再選擇加入這一行業。
但其實，放大視野來看，我們仍深處於大內容產業和大傳播格局之中。一代人正站在十字路口，也許是有史以來最重要的十字路口。舊事物已經消亡，新事物仍然朦朧不清，沒有人能夠解開未來之謎。
世上原本沒有路，因為走的人還不夠多，所以新媒體也還沒有路。2年前，小書《新媒體革命》得以出版，並贏得不少讀者的抬愛，讓我得以確認，對新媒體傳播的研究和實踐正是自己人生下半場的興趣和熱愛所在。
述，並做之。2017 年底，我和我的團隊潛行一年推出的「數字品牌榜」正式發佈，通過挖掘社交媒體大數據，並運用機器學習的算法模型，計算用戶口碑以反映數字品牌的資產和價值。如果說品牌傳播的根本目的是為了提高在用戶頭腦中的存在感、佔有率，那麼「數字品牌榜」及相關服務產品則是史上第一次讓「心智佔有率」這一概念不再只是一種比喻，而成為一種數據化的表達。
四十不惑？其實是四十不服。
是跟自己較勁，是在懷疑自己。
本書初版命名為《新媒體革命》。但過去2年多來，我卻不斷產生越來越大的疑惑：如何確認一場新的媒體革命正在發生？
斷裂是人們容易注意到的部分，相反，連續性則難以察覺。
我們能列舉出諸多傳統媒體宣佈停刊、停印的消息，廣告市場漲跌互現的數據報表，新的媒體平台誕生，新的現象級在線媒體問世……但卻有意無意地忽略了新舊媒介形態和產品之間的繼承性、遺傳性，甚至是本質上的同構性。
比如各類自媒體號實質上就是自出版的雜誌，無改「訂閱」的本質；比如各種新媒體的贏利模式，仍然是內容—讀者—廣告的鏈條；比如那些爆紅的情感、雞湯、成功學、女性類大號，也就是新時期的《知音》《讀者》《故事會》和《時尚》罷了。
鹹與維新的結果，必然會有許多的「偽新」，它們披上新的外衣，收割著葉公好龍式的知識愛好者的智商稅。
讓我們從生產者和分發方式的維度去審視，以認識和界定三個新媒體代際的範式轉換和「革命」跡象。
新媒體革命的三個代際
什麼是這個時代中的大轉折？情形難以認定。一個精確的節點永遠是充滿爭議的。重要的並不是日期，而是事件的順序。一個事件往往是另一個事件的基石。如果非要硬生生地在時間線上標記一個開天闢地的紀元日，反而吹散了事物演進的線索。
真實的狀況可能是，一波未平、一波又起。新種子在舊王朝中孕育，新時代中仍有舊氣象會復辟。甚至所謂的新舊媒體會融合而成新的媒介生態森林，攀援、纏繞、寄生、共存，直到新的食物鏈獲得暫時穩定。
一切都是中間過渡形態，一切都還在「形成」中。
四十不惑？其實是四十不服。
過去即異域。那些過去熟悉的事物正漸漸變得陌生，變得遙遠，即使就新媒體嬗變的最近5年而言，很多當時風頭無兩的代表性媒體、人物和現象，如今已漸不再被人提及和憶起，更甭提那些已經被埋入灰燼中的當時頗具先鋒實驗意味的產品，比如默多克的The Daily，《紐約時報》的NYT Now、NYT Opinion，獨立資訊APP——Circa……以至於，我們已經忘了，很多當下所矚目的頭部大號，正是這些先行者的新一代基因變異，而不是什麼完全嶄新的物種。
察覺其中的連續性，才能促生一次又一次的迭代。
這也是時隔2年後，我再次全新修訂小書的原因，並命名為《新媒體革命2.0：算法時代的媒介、公關與傳播》。與初版相比，此次全書增補了大約5萬字，著重加強了有關公關傳播、企業自媒體、受眾族群研究，和以大數據、AI 為特徵的算法時代中內容產業的未來演進方向的思考。特別地，為每一章都繪製了一份思維導圖，以可視化的方式展現每一章的論述邏輯。
相信新媒體業還會不斷變異、演進和瘋長，願你和我一起，讓本書也隨之不斷迭代更新。在本書修訂過程中，特別感謝諍友——西門子中國有限公司傳播部副總監段偉兄和其他師長的圈閱，彌補了我在很多方面見解的疏漏、錯誤和偏頗。本書肯定還存在著不少硬傷和認知偏誤，則是由我個人的學識淺薄所造成的，非常期待任何人能給予更多的罵評。
這本書，和「數字品牌榜」一起，是我在四十歲之後，希望開啟的「第二人生」。小說《擇天記》裡的主角陳長生孜孜以求的就是「逆天改命」，新技術、新媒體事實上就是給了我們這一屆古典媒體老兵「改命」的機會，去「不同凡響」，去賦予時間以創造的意義。這就是我們的「不服」。
波蘭詩人米沃什在92歲時給自己寫了一首詩，我很喜歡，希望也能如此回望一生，並可以以此心境從現在步行至92歲。
這應是一種對生命至高的獎賞。
願你我擁有。
《禮物》
作者：[波蘭] 米沃什 譯：西川
如此幸福的一天
霧一早就散了，我在花園裡幹活
蜂鳥停在忍冬花上
這世上沒有一樣東西我想佔有
我知道沒有一個人值得我羨慕
任何我曾遭受的不幸，我都已忘記
想到故我今我同為一人並不使我難為情
在我身上沒有痛苦
直起腰來，我望見藍色的大海和帆影
仇勇
2017年底於北京