比起廣告，人們更愛看新聞。廣告商業味比較濃，大家看到就不想點，相比之下，新聞顯得更權威、更及時也更有趣。作為營銷人，我們可以穿上記者的馬甲，把廣告「化裝」成新聞，激發更高閱讀量。
新款咖啡飽腹感強，節食減肥神器
我有個好朋友叫雞俠，他從美國引進一款新配方咖啡，飽含豐富的營養和充足的能量，只喝一杯，你就會感到精力充沛。更重要的是，它能給你明顯的飽腹感，從早晨一直持續到下午，幫助你控制食量，保持身材。他準備在微信公眾號上發佈這款咖啡，如果標題是上面這句話，你恐怕不會想點開。
換你來寫，你會怎麼寫？
硅谷2017年新發明：喝這杯飽含油脂的咖啡，居然能減肥！
雞俠回憶：當初，我是怎麼關注到防彈咖啡的？是一則科技新聞！傳統觀念裡，減肥就要痛苦地吃寡淡素食，這則新聞顛覆了這個觀念，因為防彈咖啡富含油脂，口感醇厚美味，還幫助多個美國商業大佬成功減重。
「誰說文案標題就要像廣告？新聞標題更能震撼讀者呀！」於是他靈機一動，寫下這條新聞社論式標題。他的公眾號當時閱讀量穩定在3500至5000之間，這則標題發佈後3天，閱讀量高達7556，漲幅超過均值65%。雞俠的防彈咖啡套裝售價849元，價格並不低，但500套仍在發佈一周內迅速售罄，這讓他感到很滿意。
雞俠的妙招，我們同樣可以使用，我們可以站在媒體記者角度報道，把品牌廣告轉變成重磅新聞，大大提升標題的吸引力。
如何寫出富有新聞感的標題？需要三步走。
第一步，樹立新聞主角。 如果你的品牌並不是家喻戶曉，我建議你不要以自家品牌名為主角，而是想辦法「傍大款」，把我們的品牌和新聞焦點關聯起來，比如明星地區，如好萊塢、硅谷等；又如明星企業：蘋果、星巴克等，以及明星人物：巴菲特、梅西等。
第二步，加入即時性詞語： 現在、今天、2017年（當年年份）、聖誕節（當時節慶）、這個夏天、這週六等，人們總是更關注最新發生的事情。
第三步，是加入重大新聞常用詞 ，包括：全新、新款、最新到貨、引進、上市、宣佈、曝光、終於、突破、發現、發明、躥紅、風靡等，你試試在標題裡加上這些詞，讓讀者迅速感受到「有大事發生」。
實踐練習 新聞社論式標題
明星籃球鞋6折起優惠大促中！
一個電商網站開辦了「購物頭條」版塊，發佈各類購物資訊導流。我的朋友坤傑負責運營潮鞋區，他每天寫各類文章，想盡辦法吸引讀者的點擊，標題有《什麼樣的籃球鞋讓你越穿越想穿？》《當籃球鞋與時尚黑科技結合》，或是《任何人都能hold得住的時尚單品》，普遍反響慘淡，90%的標題閱讀量不到1000，通常只有200到600，他感到心灰意冷。
春節過後，該網站拿出幾款明星籃球鞋打6到8折促銷，坤傑打出上面這個標題，顯然缺乏亮點，很快被淹沒在茫茫資訊中，閱讀量只有300多。
2017 NBA全明星賽上場鞋照全曝光，有1款今天6折！
坤傑打出這則標題後，文章閱讀量飆升到9875，他自己也不敢相信，閱讀量居然能暴增10倍以上！
「當時NBA全明星賽剛剛落幕，籃球迷都盯著球星腳上的鞋子，我心想，這個熱點我一定要抓！」坤傑回憶道，於是他趕緊收集了24位球星的鞋照，迅速整合成一篇文章，「剛好有一款鞋正在促銷，於是我寫上今天6折優惠，今天這個詞，就是為了給讀者一種不可錯過的感覺！」
我們來拆解坤傑這個標題，發現它聚齊了新聞社論標題的3個要素！
