淘寶村崛起
「星星之火，可以燎原」，用這句話形容當前迅猛發展的「淘寶村」現象最為恰當不過。淘寶村是中國農村經濟和電子商務發生核聚變的典型產物。淘寶村的出現，不僅破解了農村信息化難題，有效提高了農民收入，提升了農民生活幸福指數，也成為拉動農村經濟發展、促進農村創業和就業、縮小城鄉數字鴻溝的新型渠道。
從全球範圍來看，中國淘寶村都是獨一無二的經濟現象。「淘寶村」一詞最早見諸報端，是在2009年媒體關於江蘇徐州市睢寧縣沙集鎮東風村的報道中。這個蘇北的小村莊原本並沒有傢俱產業，但在幾年時間裡，當地已經形成一個以數千名網商為核心，周邊輔以快遞企業、代運營、五金配件、原料供應、包裝供應等服務商在內的生態圈，極大地帶動了當地農村經濟的發展。和東風村同時期崛起的淘寶村還包括河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。截止到2013年年底，全國已發現的淘寶村數量增長到20個。
2014年，淘寶村迎來了空前快速發展期，基於各地申報、媒體報道、實地調研、數據分析等信息，阿里研究院在全國共發現212個淘寶村。這些淘寶村分佈在福建、廣東、河北、河南、湖北、江蘇、山東、四川、天津、浙江等10個省市。
無論是從淘寶村數量、涉及網店總數，還是從就業人數來看，淘寶村都步入了「大繁榮時代」。從最初的3個淘寶村到2013年進入統計視野的20個，再到2014年的200多個，淘寶村已然「破繭成蝶」，成為影響中國農村經濟發展的一股不可忽視的新興力量。
小知識
阿里研究院認為，「淘寶村」是大量網商聚集在某個村落，以淘寶網為主要交易平台，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。
淘寶村的認定標準主要包括以下三條原則：
·交易場所：經營場所在農村地區，以行政村為單元；
·交易規模：電子商務年交易額達到1000萬元以上；
·網商規模：本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。
為什麼會形成淘寶村？
為什麼會自發形成淘寶村？為什麼原本文化水平低、不懂電腦技術的農民能夠成為淘寶達人，並且抱團走向成功？阿里研究院經過分析發現，淘寶村的形成原因主要包括以下幾點。
1.電子商務加速向農村滲透
電子商務對中國經濟社會的影響日益加深。2014年，中國網絡零售總額達到2.8萬億元，占社會消費品零售總額的比例為10.6%。同時，互聯網和電子商務開始加速向農村滲透。如前面所述，截至2014年12月，我國網民中農村網民占比27.5%，規模達1.78億，農村網民數量的擴張是電子商務加速向農村滲透的體現。
2.第三方電子商務平台降低了農民網絡創業的門檻
以淘寶網為代表的平台型電子商務模式是農民創業的天然「優質土壤」。根據北京大學中國社會與發展研究中心和阿里研究院做的《誰在開網店》報告，其中抽樣調研顯示，淘寶網賣家普遍具有以下特點：店家規模小（近50%沒有僱傭員工）、經營規模小（超過50%為小規模經營）、開店時間短（平均開店時間少於2年）、在線時代長（平均在線時間9小時以上）、總體投入少（累計投入3萬元以內）。
這些特點表明，淘寶網是一個低門檻、以中小企業和個人創業者為主的網絡創業平台。對收入偏低、抗風險能力弱、零散時間相對寬裕的農民來說，淘寶網低創業門檻的創業特徵恰恰符合他們的實際需求。
3.農村的社會屬性更適宜網商群體發展
中國農村是一個區別於成熟市場經濟的特殊形態社會。社會學家費孝通曾經指出，中國傳統的鄉村社會是「熟人社會」，熟人社會不僅有公認一致的規矩，而且信息全對稱。這種「熟人社會」對於網商的成長和擴散具有天然的優勢。一個農村網商先發展起來，就會形成漣漪效應，向周邊的親友、鄰居擴散，最終形成具有規模效應的淘寶村，國內20個已有淘寶村的成長歷程無不如此。
反觀城市中的居民社區，儘管人口密度更大，但卻是一個「陌生人社會」，居民之間來往較少，存在嚴重的信息不對稱，因此，在城市中較少出現同類網商自發集聚發展的現象。
案例：沙集網商三劍客的「君子協定」
江蘇省睢寧縣沙集鎮東風村最早開網店的三個年輕人孫寒、陳雷、夏凱被稱為「沙集網商三劍客」，他們通過淘寶開店銷售板式傢俱的成功，帶動了身邊很多人倣傚。隨著同村網店數量的增加，「三劍客」發現自己的競爭對手突然多了起來，感受到威脅的三人秘密開會，約定誰也不允許再向其他人傳授網店經營技巧，還在這一「君子協定」上簽字畫押，但這個協定很快就不攻自破，原因很簡單，因為向他們求教的人絕大多數都是自己的親戚、同學，甚至是長輩。後來，網店就一傳十十傳百在東風村蔓延開來，最終成為國內最大的淘寶村之一。而孫寒三人也通過正視競爭找到了適合自己的發展路徑。
4.農村基礎設施持續改進
物流匱乏、寬帶不暢、交通不便，是廣大農村地區普遍面臨的基礎設施難題，這也是造成城鄉數字鴻溝的客觀原因。近年來，各級政府加大對農村地區的扶持力度，涵蓋公路、電力、用水、電話網、有線電視網、互聯網等在內的「村村通」工程的實施，對農村地區的基礎設施改善發揮了重要作用，也為農民升級做網商開創了便利條件。
不過，需要指出的是，在淘寶村和基礎設施之間的關係方面，前者是因，後者是果。多個淘寶村的案例表明，往往是淘寶村的出現，刺激了對基礎設施的巨大需求，進而加快了基礎設施的建設速度。例如在江蘇省睢寧縣沙集鎮東風村，在當地農民網店快速增長期，當地電信基礎設施無法滿足農民裝寬帶的巨大需求，出現了農民排隊裝寬帶的現象，同許多地方運營商在農村地區裝寬帶必須大力推廣才能有成效的狀況形成鮮明對比。
5.電子商務帶頭人的關鍵作用
中國有數以萬計的行政村，具有特色產業和資源優勢的農村也不在少數，但為什麼只有少數農村發展成為淘寶村？其中一個重要的原因是電子商務帶頭人的存在。相比電視、報紙、網絡上的創業故事，農民更相信身邊活生生的成功案例的力量。
優秀的電子商務帶頭人在淘寶村的形成過程中起到了重要的啟蒙和催化作用。例如，江蘇省睢寧縣沙集鎮東風村的「三劍客」、河北省清河縣東高莊的劉玉國、浙江省縉雲縣北山村的呂振鴻等，他們的共同特點是善於學習、勇於嘗試新生事物，並樂於分享，能夠起到「先富帶動後富」的作用。
從「淘寶村」到「淘寶鎮」
1.什麼是「淘寶鎮」
隨著淘寶村在全國多個區域規模化湧現和集群化發展，「淘寶鎮」開始浮現。結合各地實踐及調研分析，阿里研究院對「淘寶鎮」的定義如下：一個鎮、鄉或街道出現的淘寶村大於或等於3個，就稱為「淘寶鎮」。這是在淘寶村的基礎上發展起來的一種更高層次的農村電子商務生態現象。
基於已發現的淘寶村的分佈情況，截至2014年12月，阿里研究院在全國共發現19個淘寶鎮，其中，浙江6個，廣東5個，福建、江蘇、山東、河北各2個。
2014年全國已發現「淘寶鎮」名單
資料來源：阿里研究院整理
2.從村到鎮：跨越的價值
淘寶鎮的出現，具有非常重要的經濟和社會價值，具體如下。
第一，淘寶鎮具備更加顯著的規模效應。如果說單個淘寶村的力量還比較薄弱，當一個鄉鎮轄區內出現3個及以上淘寶村的時候，意味著當地已經形成了一個中等規模的產業集群，由於鄉鎮從事工商業的人口更多，服務體系更加完善，分工更加細化，因而更有利於當地網銷產業的壯大。
第二，創業氛圍和產業輻射更強。淘寶村連片發展，相當於在一個較大半徑的區域內形成濃厚的電子商務創業氛圍，對農村創業和就業形成強大的拉力。同時，電子商務對當地傳統產業的滲透率和改造能力也更強。
第三，從政府治理的角度，淘寶鎮的浮現更有利於政府扶持農村電子商務。單個行政村受限於空間和土地政策，農民網商往往面臨發展空間受阻的境地，而鄉鎮大多有單獨的工業用地，有利於網商產業園的規劃。同時，淘寶鎮的規模效應，也會推動政府加快出台電子商務扶持政策。
淘寶村的社會和經濟價值
1.增加農民收入
淘寶村可以形成顯著的財富效應。在淘寶村的形成和發展過程中，最主要的發展動力是農戶自發的創業致富的內在需求。這種內在的需求推動著當地農戶變身網商，從無到有、由少到多發展起來。
通過從事電子商務創業，淘寶村的大量網商走上了致富道路。例如江蘇沙集鎮轉型為「淘寶村」以來，農民的生活條件極大改善，家家戶戶開汽車，部分網商還在縣城買了房子。根據沙集鎮政府提供的數據，目前沙集鎮年銷售額500萬元以上的網商有280家，1000萬元以上的網商有30家，2000萬元以上的網商有3家。
2.促進農村經濟發展
以淘寶村為代表的農村電子商務，將改變傳統的經濟空間佈局，讓農村及經濟欠發達地區有機會以較低的成本加入大規模協同價值網絡，直接對接全國和全球大市場，發展商業、製造業和服務業。
淘寶村產業形成之後，服務業隨之興起，包括包裝、配件、物流快遞、代運營、培訓等，形成由電子商務驅動的地方特色產業新生態，帶來大量就業機會，進而形成良性循環的商業生態。
3.拉動農村就業和創業，提升農民幸福指數
在淘寶網數百萬賣家中，有近一半為農村戶口，其中有15%的人只有初中以下教育水平。從工作狀態來看，只經營網店的農業戶口商戶比重高於非農商戶。從收入重要性看，農業戶口商戶將淘寶網收入作為主要或者唯一收入來源的比重也高於非農商戶。顯然，來自農村地區的賣家已經將淘寶網作為實現就業的一個重要平台。
據統計，212個淘寶村包含活躍賣家數量超過7萬家，根據農村網商的家庭經營特點，按每個網店約4個從業者計算，預計淘寶村整體帶來直接就業達28萬人以上。
農民通過電子商務實現了返鄉創業和就業，對於提升農民幸福指數有巨大作用。農民工大量進城，帶來了嚴重的農村空巢問題，如老人贍養、兒童教育等，而這些問題在淘寶村則迎刃而解。
淘寶村不僅吸引了外出打工的農民工回鄉，日益明顯的人才缺口還吸引了外地人來農村就業。同時，淘寶村的治安狀況也明顯好轉，根據沙集鎮派出所的數據，2008年以後，當地的治安事件發生率呈現明顯下降趨勢。
4.促進城鄉一體化
十八大報告指出，推動城鄉發展一體化是解決「三農」問題的根本途徑，要加大統籌城鄉發展力度，增強農村發展活力，逐步縮小城鄉差距，促進城鄉共同繁榮。
信息時代，新型城鎮化的關鍵之一是從以中心城市為核心的集中式城鎮化路徑與模式，轉變為以小城鎮為中心的分佈式城鎮化路徑與模式。電子商務在農村的應用，促進了農民工返鄉創業和就近就業，帶動當地經濟和社會發展，使一些傳統鄉村顯現出小城鎮的雛形。
例如，沙集鎮東風村農民離土不離鄉，通過開設網店，不僅提高了收入，還解決了就業和創業難題。曾經外出務工的年輕人基本都已返鄉，還出現了上千人的勞動力缺口，小村莊也呈現出小城鎮特徵，推動農民在當地實現城鎮化。
眾多淘寶村的案例說明，農村並不一定要等到工業化完成才可以信息化，而是可以採取信息化帶動工業化方式，快速發展農村經濟，推進城鎮化和城鄉一體化。
預測：淘寶村未來將常態化
全國已發現的淘寶村數量從個位數到兩位數，再到三位數，只用了6年時間。2014年淘寶村統計結果表明，淘寶村正處於集中爆發期，尤其是在東部浙江、廣東、福建等省份，淘寶村正在連片出現，並同原有的產業集群深度融合。
值得關注的是，2014年，中西部首次出現了淘寶村的身影。來自四川郫縣的2個淘寶村、來自河南和湖北的各1個淘寶村，進入了統計範疇。中西部淘寶村的出現，說明中西部農村同樣具備淘寶村生存的土壤。
阿里研究院預測，在淘寶村自然複製和政府推動的雙重作用力下，未來5~10年，淘寶村的數量在中國將繼續快速增長，並最終實現常態化，即電子商務成為中國農村經濟的必備生產力要素。