推薦序 吳聲、場景、新網紅及其他

真格基金創始人徐小平

吳聲老弟是我小老鄉,他南通人氏我泰興籍貫。我們每年都會在好貸網創始人李明順老弟組織的「江蘇TMT老鄉會」上聚會碰面,很是熟悉。我對他在互聯網領域縱橫捭闔、傳經布道的身影看在眼裡,贊在心裡。他是一個從一線磨出來的互聯網高手,在凡客、京東、樂蜂網做過高管或高級顧問。他對電商,對移動互聯網,有著非同一般的敏感和洞見。好多真格基金投資的企業也向他請教戰略與營銷。吳聲是這個創業時代的一大景觀。

話說有一天他約我談事,向我「請教」他創辦場景實驗室的一些問題。我正好在為一個失去的項目生悶氣,就跟他談起了我做投資的煩惱和鬱悶。他聽完,不僅沒有安慰我,反而露出了鄙視的神色。他問我:你知道西西弗的故事嗎?西西弗是希臘神話中被上帝懲罰推石頭上山的人,每次推到山頂,上帝讓石頭滾到山腳,讓西西弗再來一次,永無止境。吳聲一句話,讓我心領神會、雲開霧散,在大笑中,我聽到了我的卑微,也感受到了吳聲的睿智。

這次談話完全變成了我對吳聲的索取,而完全沒有幫到他,所以我特地第二天去他的場景實驗室參觀。心想,我能為這個傢伙做點什麼?在他那充滿書卷氣和茶香的辦公室,我傾其所有跟吳聲聊了兩個小時。非常開心,非常有效,也很有成就感。離開時,我覺得他應該付我一大筆咨詢費,但想起他給我的咨詢,就沒有給他賬單。

吳聲的勤奮在互聯網圈子裡名聞遐邇。他知識更新的速度非常快。看問題的角度非常新,他對趨勢的預言和把握常常讓人歎服。我投資周航的易到用車,在2012年4月一次戰略會議上,面對錯綜複雜的競爭局勢,吳聲建議周航堅決放棄線下,主打線上約車。面對他人的反問,吳聲據理力爭,舌戰群儒,周航接受了他的觀點,引發了易到用車一次重要的轉型。為寫這個序言,我特別詢問了周航,吳聲的建議到底價值幾何?周航說:「那次會議我會銘記一生的,堪稱易到的遵義會議!」一滴水見大海。從易到周航對吳聲的盛讚,可見吳聲對他所幫助的公司做過多少有價值的貢獻。

勤奮的吳聲,在不到一年的時間裡又拿出了一本書:關於IP和網紅。我很佩服他能夠在非常喧囂繁忙的創業時間裡,拿出精力和激情奮力筆耕。這本書很多創新的觀點,很多鮮活的案例,有很強的參考價值。我高度認同他這是「個體崛起」時代的判斷,也高度認同IP正在成為這個時代連接的主旋律。吳聲為人的價值謳歌,為創業者的才智叫好,他用他的觀察與思考,在一個個「貌不驚人」的人,與一件件「驚天動地」的事之間,找到了神秘的聯繫。「事」在「人」為,人是世間一切偉大事業的主體。而世間一切偉大事業,無不緣起於那些貌似卑微而壯懷激烈的創業者。吳聲的論著,對鼓勵更多的創業者發現自身價值,投身這個創業時代,營造一個更好的創業生態,有非常寶貴的價值。

吳聲博學強記、反應靈敏、能言善辯、志滿意得(雖然他內心深處同樣有著西西弗的恐懼,我想)。他本身就具有網紅潛質,他自己就是一頭網紅。以他介入中國互聯網的廣度與深度,只要他繼續努力,廣結善緣,百尺竿頭,更上一步,我相信他能夠在今日成就的基礎上,為社會和行業做出更大的貢獻,也為自己,收穫更多。

祝賀《超級IP:互聯網新物種方法論》的出版。互聯網創業者多看看吳聲的心法,一定會有啟發,尤其會在商業模式設計和品牌戰略上獲益良多。

2016年4月29日

《超級IP:互聯網新物種方法論》