我們所說的不是事實，
我們深信的才是事實。
真相不是發生的事情。真相是我們認為發生的事情。
——羅伯特·麥基49
一旦故事摘要從「我」的角度展開敘述，並包含了獨特的價值主張（UVP），而且通過了真實性測試，信息傳遞的過程就開始了，在這一過程中市場營銷和傳播所需的所有元素將一一被滿足。既沒有魔法咒語，也沒有黑匣子指令能夠作用於信息的產生。儘管我們更喜歡用富有創意的方式講述故事，但我們意識到這些創意並不總是好用，尤其對於新聞媒體而言，他們需要的只是簡潔明瞭的信息。至於講故事的方法，大家可以各抒己見。
然而，不管我們使用什麼樣的創意去講故事，有一個原則我們始終都在堅持。這個原則就是：我們所說的不是事實，我們深信的才是事實。