從順豐開始成為文件、合同等小件快遞配送的公司時起，王衛就給順豐在快遞行業市場上整體定位為「中高端」。順豐一直走著擬定的路線，即便其他民營快遞公司全部下水進行價格戰之際，順豐依舊沒有迷失自己的方向。就連電商寒冬未殆盡時，高調二次「觸電」推出中高端禮品電商平台「尊禮會」，其也絲毫沒有猶豫和躊躇，並且，為了彰顯此平台消費者的尊貴，順豐特地採取嚴格的會員邀請制，也就是說，沒有接收到順豐尊禮會邀請函的電商用戶，是不能成為「尊禮會」會員的。言外之意，也就是非會員不能通過尊禮會這個禮品電商平台進行任何交易。
從電商網站上，即可看出尊禮會與之前的E商圈有所不同，與其他禮品網站相比也凸顯出十足的尊貴范兒。黑色的背景、金色的字體……彷彿讓每一個瀏覽過尊禮會網站的用戶都迫不及待地想成為其會員，那種高端的氣息、奢侈的品味、典雅的感覺，頃刻間讓人有一種被推上雲霄的榮寵之感。只是，這個網站很快就不能再進入了，也許是內部流程還沒有徹底完善，也許唯有被邀請成為其會員後才可訪問。不過，有相關知情人透露，尊禮會網站銷售的基本都是進口高端品牌禮品，價格不菲。
若當真如此，我們不妨看看都是哪些進口高端品牌入駐了尊禮會！
紅歲品牌是一款高端紅茶品牌，嚴格依照「世界品牌基因體系」107項指標塑造品牌，其中不乏中國傳統文化的精髓。
創立於1888年的「派克」是一個高品質的鋼筆品牌。派克公司的總部雖位於英國，但其業務覆蓋了整個世界的各個國家，就連生產基地都分別設在英國、法國、美國、荷蘭等全球性的頂尖之所，能夠獲得派克品牌的信賴，也是尊禮會的榮幸和本事。
與英國派克品牌並駕齊驅的，還有美國特有珍藏價值的古董品牌「高仕」，這也是一個傳承了百餘年歷史文化底蘊的筆界泰斗。
蘋果公司的核心產品為電子科技，iPhone手機、iPad平板電腦是最為時下關注的高端熱品。不久的將來，蘋果公司還將推出更多的高科技尖端電子產品，屆時，尊禮會的高端禮品之路會越走越平坦。
台灣主營家居裝飾品的藝術創作品牌「亨利屋」，也是尊禮會的高品質成員之一，該品牌已經發展至20餘個國家，2007年進入中國市場，先後在北京、上海、深圳、昆明等地成立多家專營店面。
來自芬蘭的品牌「iittala」(伊塔拉)成立於1881年，至今已有100多年的歷史。iittala把日常家居用品從簡單的容器逐步發展成為創意和個性並存的設計用品，其北歐式設計理念賦予了時代的尊貴與歷史的厚重，讓小小的家居用品成為世代傳承的工藝製作，經典經久不衰。
從以上這些合作商家的顯赫地位和悠久的歷史文化概念上看，順豐這次走的中高端路線名不虛實。而且，順豐做了二十幾年的高端物流，自身多年積累的企業高端客戶都將成為尊禮會尊貴的會員，這些高端人士對順豐的認可和信賴以及對高端禮品的強烈需求，都滿足了順豐步步為營的戰略戰術。
激烈競爭的電商市場上，入行即拼價格是必死無疑的結局，王衛對此看得透徹明白，怎能在這方面搬起石頭砸自己的腳呢？此外，也有數據顯示，網購市場份額比重最大的數碼、電子產品等行業的利潤也低至不足3%，這樣明顯的「陷阱」，順豐是絕對不會貿然進入的。而唯一最有競爭價值的就是禮品行業，且以高端禮品電商利潤最為可觀。看來，順豐此番的中高端路線，走得也是名副其實的謹慎和低調。