人們對褚橙的熱度隨著它的大賣絲毫沒有減弱，在很多公司的日常活動、媒體年會乃至一些企業家俱樂部中，幾乎隨處都能見到褚橙的影子。成都的一家保健公司前來訂購褚橙，一開口就是500箱，哪知道根本就沒有這麼大的存貨量，所以只能先拿走100箱。結果這些橙子被搬回去之後，全部被獎勵給了上個月業績優秀的員工，公司為此還召開了一個座談會，老總一邊講著褚時健的故事，一邊探討人生勵志。最後，有員工找到老總，表示只要下個月還獎勵褚橙，他們就能超額完成業績指標，弄得公司不發褚橙都不行。
「i有機網」也是如此，他們的客服接到了很多企業的咨詢電話，詢問褚橙的保鮮期多長，因為他們想把褚橙當做獎勵員工的企業福利。有企業的負責人表示：國家號召節儉，所以，公司也不想發太過昂貴的東西，不如發給大家褚橙作為獎勵，還有深刻的寓意在裡面。
褚時健不僅被普通老百姓崇拜，而且被很多知名的企業家崇拜，萬科老總王石，不止一次表示了自己對這個80多歲老人的崇敬之情。還是在2002年的時候，王石開了8個小時的車，來到哀牢山看望褚時健，那時候褚橙還沒有「出世」，但是褚時健卻已經是一個穿著汗衫、為了80元錢和農民侃價的農家老漢。10年之後，褚橙大賣，王石再看到褚時健時，褚老依然是那一身打扮，心中頓生無限感慨。
也正是因為對褚時健的尊崇，在《王石如是說》中的「王石論企業家」版塊中，專門對褚時健進行了評論，名字叫《褚時健：欣賞與尊敬》。在這個章節中，王石講述了褚時健的個人履歷，也分析了致使褚時健入獄的種種原因，字裡行間，寄寓了仰慕、無奈和感歎。在王石看來，褚時健提出的很多生產、管理經驗，直到今天都有著借鑒意義，比如：他提出的「三合一體制」、「煙田是第一車間」等理論，無論是對煙草行業，還是其他行業，都會引發人們無盡的思考。
在王石看來，褚時健不單單代表著中國一個時代的企業家，更是一種創業精神的象徵，是一盞指引著無數人懷揣夢想去奮鬥的燈塔。
2012年2月，一個名叫汪洋的人跋山涉水去雲南採訪褚時健。他是《21世紀商業評論》的記者，對褚時健非常感興趣。一路之上，汪洋不僅目睹了沿途的美妙風光，而且在腦海中構思著如何向這個最具傳奇色彩的人物提問。
當汪洋抵達玉溪的時候，看到了新平縣嘎灑鎮附近的兩片山頭上，漫山遍野的橙子樹，在雄壯的哀牢山中起到了一種獨特的點綴作用。那時，正是哀牢山上綠意盎然的季節，枝頭上掛滿了金燦燦的果子，不必品嚐，就能夠深深地喜歡上它。
當汪洋第一次看到褚時健時，他的打扮不覺讓汪洋一震：面前的這個老人和他之前採訪過的很多企業家太不一樣了，沒有西裝革履，也沒有秘書隨從，更沒有名車豪宅，如果不認識他，你一定會誤以為，站在自己眼前的就是一個普普通通的果農。
這一年的褚時健，已經滿頭白髮、臉色黝黑、脊背微駝，身穿一件普通的、沾著點泥土的白色圓領衫。抽煙抽得很凶，特別是在講到最喜歡的橙子時，便是一根接著一根抽，不過說起話來卻沉穩有力，不像是一個年近九旬的老者。儘管走起路來多少有點遲緩，但是精神狀態卻異常飽滿。
在接待訪客的時候，褚時健都會拿出他最引以為傲的橙子，還會問：「橙子是青黃色的，看上去不算特漂亮，到底怎樣？」
此情此景，讓人不免想起了王石對褚時健的談論，他知道橙子掛果就需要6年，而褚時健在開始種橙子的時候已經74歲了，卻帶著滿心的希望等待著漫山的果子一點點長大成熟。如果換了別人，在這個年紀還有雄心壯志去創業，簡直是難以想像的。然而褚時健卻那麼想了，也那麼做了，就如他的屬相牛一樣，渾身上下充滿一種倔強，這種倔強並非蠻幹，而是敢於挑戰自我、顛覆自我的勇氣和力量。在褚時健的世界裡，他永遠都願意和各種困難較真，也願意跟他自己較真。
正是在這種數不盡的較真之中，褚時健發現了自我，超越了自我，也最終成就了自我。現在，看著固定資產近億的成就，褚時健沒有自我陶醉，而是在構思下一階段的計劃和目標。或許，正是這種永遠都不知道滿足的心態，注定了褚時健是一個平凡卻不甘於平凡的人。
當然，在這樣的年紀創業，所要面對的困難是很多的。果園每年都會出現一些新問題，而每個問題都需要褚時健親自出馬去解決，這常常讓他茶飯不思、寢食難安。褚時健自己說：「我這一生，碰到不少困難，但是走過這些困難以後，信心還是有的，因為你知道了事情發展的規律。對我來說，如果事情少，我就覺得不舒服，長時間沒有事情做就要生病了。所以我每天都在想事情，都在實踐。做一份事業，我感覺就是找到了一個舞台，然後在這個舞台上充分展示自己的能力，雖然這會消耗我很多的精力。但每次把自己做的事情往前推進了，我就有成就感。」
一枚勵志的橙子，與其說是代表著一個品牌的商業價值，不如說是一個人一生嘔心瀝血辛苦勞作的總結。在勵志的背後，不是商業炒作，也不是個人崇拜，而是人前風光人後吃苦的沉重積澱。很多人看到的，也許只是褚橙大賣時的火爆景象，卻沒有想到在哀牢山上，一個保外就醫的老者，是如何承受著壓力和世俗的議論一步一步走到今天的。
當然，更讓這個勵志故事感人至深的是，褚時健是高齡創業，而不是在年富力強的日子走向了輝煌。他的這種膽氣和魄力，即便是很知名的企業家恐怕也難以做到。
很多人都覺得，一個人到了一定年齡之後，無論從身體上還是精力上，都不可能從事太過繁重或者操勞的工作。從醫學角度來看，這樣的觀點也有一定的道理。然而褚時健似乎徹底顛覆了這個規律，74歲可以創業，那麼64歲、54歲甚至44歲就覺得人生已經定型的人，在瞭解了褚時健的故事之後，會有怎樣的感想呢？
褚時健的心被激情創業的熊熊火焰燃燒著，他成為了很多年輕人頂禮膜拜的「神人」，他們在二三十歲的年紀，就覺得自己已經心累了，可是如果拿他們和褚時健對比一下，才會發現有多麼可笑。對於褚時健來說，74歲創業，或許不是養生的最好方式，但和那種混吃等死的日子相比，這其中帶給他的樂趣和信念支撐是難以衡量的。
當然，褚時健也說過，他之所以決定種橙子，也是為了改善生活，不過，這並非是「一切向錢看」的觀念在作怪，而是一種不服輸的精神力量在支撐。因為褚時健就是一個從底層摸爬滾打走上來的人，他始終認為別人能做到的自己未嘗不能做到。
當一個人心懷某種信念的時候，讓他閒下來反而會害了他，褚時健就是這樣一個人，他說自己要是無事可做，身體會更加糟糕，因為他的心中沒有希望了，而一個沒有希望的人，就是一個被動活著的人。
褚時健是一個樸實的人，他的精神堅強，思想卻並不複雜，關於種植褚橙，他向人談起的都是一些看起來很簡單很尋常的快樂，他說：「我這個人，看到，噢！春天開花了，開完花嘛，又結小果了，我轉一轉，在果園待個三五天，看看果子又長大一截，整得好幾回都抱起(抱著果樹)，看著就高興，覺得生活充實。我對朋友講：可能站在你的角度上看，我的生活困難太大，你覺得我80來歲的人，不再是年輕人了，不能不服老。我就說，只要自己想幹的事情，幹起來覺得身心舒暢，不干反而不好打發日子。他們說：『我們就沒有勇氣幹你這種事了。』」
這就是一個真正具有企業家精神的人所說的話。難怪很多人都認為，褚時健具有一種中國式企業家的精神，他的強大並非在於他有多高的智慧或者多厲害的手腕，而在於他本身擁有一種不服輸的韌勁，他的人生態度，他的創業激情，是非常值得人們去學習和討論的。