八卦講陰陽，《易經》講乾坤，老子講剛柔，孔子講仁義，西洋黑格爾講正反，馬基維利在《君王論》中講求獅子的兇猛及狐狸的機智。
一切一切所說的都是宇宙間、人世間兩股相反力量的互動和融合。世問上的東西沒有「絕對」，「絕對」推到底經常不是好的結果，乾卦到第六爻成了「亢龍有悔」，坤卦第六爻則「龍戰於野（內爭）」，《易經》則講「剝」極反「復」，「否」極「泰」來。老子也以為過剛容易遭到潰滅，過柔則易於被欺侮，剛柔並濟才是人間之「道」。
在戰爭和行銷學上的道理也一樣。戰爭講求氣勢，行銷講求聲勢，「勢」足夠可以壓倒對方的士氣，擊潰敵手或囊括市場。但勢太強而成為虛，有了虛便容易為對方所乘，可能會因而潰敗。
講聲勢戰時最重要是實力，本身條件不足以壓倒優勢的，最好採用蠶食的策略。蠶食講求實利，步步為營，尋求累積的實力。但蠶食的重點，在讓對方不覺得「太痛」，不致引起對方的「危機意識」，等到對方發現時，自已實力已足夠了。否則蠶食一點，對方便立刻計較，那也可能會偷雞不著蝕把米了。
聲勢戰風險較大，贏不過對方，本身便要損失慘重，即使不至於滅亡，也要很長時間的療傷。
所以聲勢戰不可常為。軍事上有「百戰百勝，其國必亡」的警句，便在說明即使全打勝仗，聲勢戰也不可以常用，否則實力必會大傷，長期而言絕對是不好的。
偶一為之的聲勢戰，規劃非常重要；一次不成，想再造聲勢，也不容易「勢」得起來。
項羽的巨鹿之戰，用的便是聲勢戰，一次而中，便可取得相當優勢，但若失敗，則「吃不完兜著走」！
在這次戰役中，項羽固然是領銜主演的主角，但幕後導演的范增功不可沒。決心、勇氣及細心規劃，是這次成功最主要的因素。
聲勢戰使用在勢均力敵或己方略遜一籌的時候，多少有點投機心理，但也比較能一次便解決問題。
蠶食正好顛倒，這絕對急不得，只要讓對方警覺，可能便要全盤盡輸。
蠶食自然也需要規劃，只是規劃不必太詳盡，最好是先抓住大方向及逐步履行的步驟。蠶食最重要的是執行，執行中必有調整或改變。蠶食策略必須容易執行，彈性也較大，不斷的嘗試加上耐心和意志力，是採行蠶食策略最重要條件。
蠶食大多用在本身條件尚不足以和對方硬碰硬對抗時。對方力量雖龐大，但組織鬆懈，正在走下坡時更容易用蠶食策略來對付之。
蠶食由於時間花得長，中間變化較多，所以規劃上的彈性愈大愈好，以便能面對環境改變時立刻發揮其應變的功能。
蠶食重累積力量，以「實利」為主，是以方向要抓得好，如果變來變去，沒有進展，實力累積不起來，也很容易讓對方展開反攻，而功敗垂成。
劉邦的西征軍團，採用的便是蠶食策略，合併、招撫、集結人員和糧稱最為重要。初期時，劉邦便顯得方向有點抓不穩，雖有進展，但犯的錯誤明顯太多。自從張良加入後，情勢大為改變，妥善的規劃及真正能累積「實利」，也使劉邦能迅速的進入關中。
不過，最成功的應是楚國的戰略規劃，北征軍團擺出硬戰姿態，西征軍團則以陰柔戰術累積實力，夾擊關中，剛柔並濟，陰陽互補，使討伐秦國的戰爭，很快獲得最後的勝利。