作者：馬克·彭德格拉斯特
最後更新：2024-11-20
最新章節：︱附錄︱ 可口可樂的35條管理經典
內容簡介：可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。19世紀末，默默無聞的化學家約翰彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道Coca-Cola這個詞的人僅比知道OK的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高佔有率的新產品與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和佔領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。
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